VOYOU présente sa collection Hiver 09.10 aujourd’hui à l’église St-Zotique. Pour l’occasion voici un special feature sur la ligne de streetwear technique made in Quebec : une entrevue exclusive avec la jeune designer Marie-Lise Cayer.

voir un clip de l\’intervyou VOYOU: d\’où vient le nom?

Montreal State Of Mind : À quoi s’attendre avec les collections à venir?
Lise-Marie Cayer : Pour l’hiver 09-10 c’est la colonisation de la Nouvelle-France. Je voulais revenir au XVIIe siècle, avec le carreau, la laine, la flanellette.
La collection été 2010 tourne autour de ma grand-mère. Son décès m’a beaucoup touchée car elle m’a inspirée à devenir designer. J’ai voulu imaginer la vie de rêve qu’elle aurait pu avoir si elle n’était pas née après le crash économique de 1929. C’était une femme coquette qui aimait fêter et j’ai décidé de la plonger dans l’abondance des années folles. Je vais travailler avec de la dentelle, des prints de Betty Boop, une photo de ma grand-mère avec sa signature; des teintes de vert, noir, blanc.

MSOM : T’as deux filles dans le Team VOYOU [Marie-Laurence et Ashley, qui posent sur la photo Hiver 09.10], aimerais-tu avoir plus de rider dans l’équipe?
LMC : Oui! Mais j’investis l’argent différemment cette année. Les filles sont de très bonnes riders qui rendent bien l’image de VOYOU auprès des gens. Mais j’ai plutôt commencé à faire des capsules Miss VOYOU sur le net car ça va plus voyager. Donc un Team VOYOU éventuellement mais le projet est remis à plus tard.

MSOM : Aimerais-tu t’impliquer davantage sur la scène du sport alternatif?
LMC : C’est clair! C’est ce qu’on essaie de faire avec Miss VOYOU. J’aimerais qu’on devienne un outil médiatique qui a pour mission de supporter tout ce qui est sport alternatif au féminin et l’entrepreneurship québécois. Pour le moment on a des capsules à propos des filles qui rident, des événements. On a eu récemment une capsule VOYOU au Shakedown. J’aimerais aussi en faire une sur les Skirtboarders, avec chacune leur chandail « Poulette À Roulette ».

MSOM : D’où t’es venu le goût de faire une ligne comme VOYOU? As-tu grandi dans ce milieu?
LMC : Je coursais et c’était très discipliné. Il y a 10 ans, le freestyle en ski commençait à peine. C’est par la suite que j’ai bifurqué dans le milieu, à cause du vêtement. J’aimais les vêtements confortables, la musique, la culture associée à ça.

MSOM : Alors comment as-tu rencontré les filles qui représentent ta ligne?
LMC : J’ai vu Margaux [Walker] dans le Hour, dans un article sur les Skirtboarders où les filles posaient avec leur skate. Je me suis dis que c’était exactement l’image de VOYOU. Je l’ai contactée pour shooter la première saison et on se connaît depuis. C’est en référence à ces filles-là que j’ai fait les t-shirts « Poulette à roulette ».

MSOM : Comment tu perçois les autres marques comme Nikita avec qui on te compare souvent?
LMC : C’est sûr que c’est de la compétition car pour l’instant mes clients n’ont qu’un petit budget alloué à VOYOU, et je veux conquérir des plus grandes parts de marché. Mais est-ce qu’on a exactement la même mission? Non, je le pense pas du tout. De toute façon VOYOU c’est encore micro. C’est très accessible et j’aimerais que ça puisse le rester le plus longtemps possible. Je veux trouver une mentalité d’entreprise qui est propre à VOYOU et qui est nul part ailleurs, garder un climat qui est sain, privilégier le travail d’équipe. Et au niveau de la mission, je veux continuer d’être près des gens. Et je sais que ça va être difficile de ne pas négliger la qualité en devenant plus gros mais je vais essayer de combattre ça. C’est comme ça que je vais tenter de me distinguer parmi toutes ces marques qui sont mes compétiteurs.

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